ONEMOB观点:移动广告,只把广告投放给对的人

2019-06-26

随着极具价格竞争力的高端智能手机的普及,移动网络的发展以及移动互联网收费标准的日趋合理,中国智能手机用户在其移动设备上浏览的内容(广告)也越来越多,其展示的高效性、丰富性使得移动广告不断受到广告主、开发者/媒体、广告平台等各方的关注。

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移动设备的发展,使得广告领域也在不断成长,借助移动设备的便携性和实用性,移动广告行业成为现今最具代表的一个行业。自诞生之日起,移动媒体广告的玩法也在不断演变,以下简单介绍几种主流形式。

1.banner广告

banner广告又叫横幅广告、通栏广告、广告条,是比较常见的移动广告展现形式。一般以图片的形式出现,常见于APP的底部或者顶部。这种广告比较直观,容易吸引用户的注意,但是部分设计不合理的banner可能会对APP内容造成一定的遮挡,影响用户体验。这种形式的广告收益比较平稳,但开发者要注意广告不要影响APP自身的内容展示。

2.插屏广告

对比banner形式,插屏广告形式会更加大气美观些,广告点击率、转化率也高于Banner等的广告形式。插屏广告主采用了自动广告适配和缓存优化技术,支持炫酷广告特效,视觉冲击力强。但插屏广告一般是在游戏过关或者暂停的时候弹出,用户误点概率很大,用户体验易受影响。

3、开屏广告

开屏广告几乎每家APP都用过。当用户打开APP时,以全屏方式出现约5秒(一般可跳过),可以是静态图,也可以是Flash效果,开屏广告发生在应用加载的几秒钟时间内,这段时间用户精神高度集中,且为全屏展示,广告效果非常好。

4、信息流广告

信息流广告(Feeds Ads),常常在社交媒体或资讯媒体上和正常的信息混在一起,不容易被使别,用户不知不觉中就将广告阅读完了。
目前信息流广告已经呈现视频化趋势,例如朋友圈中经常见到酷炫的视频信息流广告。定位精准的信息流广告非常受欢迎,已经逐渐成为移动媒体广告的主流。

为提高移动媒体广告的吸引力,开发者除了自建创意团队外,也可以通过像ONEMOB这样专业的流量变现提供商来定制banner广告、插屏广告、开屏广告、信息流广告和广告素材数据监测和洞察服务,通过平台自有的算法和技术实现精准的目标受众定向。ONEMOB认为,只有把广告投放给对的人,才能为广告主和媒体带来营销效率和广告效果的双提升。